Desde 2001, a AmBev promove campanhas a fim de incentivar o consumo responsável de bebidas. Essas campanhas têm como principal objetivo alertar a população para o perigo de dirigir alcoolizado e para a importância de se cumprir a lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores de idade.
Além de realizar parcerias com o poder público, a AmBev elabora ações e comunicação em eventos, assim como campanhas em pontos de venda.
Atualmente, a marca AmBev do consumo responsável é um bumerangue. Ele representa a idéia de que “o grande barato da vida é ir e voltar”. Para dar vida ao bumerangue, que teve ótima aceitação nas pesquisas realizadas com jovens de 18 a 35 anos , a AmBev usou como inspiração o personagem “Bob”. Ele faz parte daquele grupo que não bebe para poder levar os amigos para casa depois.
As ações de conscientização acontecem em todos os eventos patrocinados pela AmBev, como o Camarote da Brahma e vários outros eventos da Antarctica e da Skol no Carnaval.
Além disso, a companhia já doou mais de 20 mil bafômetros para os governos das principais capitais brasileiras e também já incluiu mais de 250 mil pontos de venda de todo o país na campanha “Peça o RG”.
Outra iniciativa do Programa AmBev de Consumo Responsável foi o patrocínio ao guia “Como falar sobre uso de álcool com seus filhos”. A publicação foi coordenada pelo psiquiatra Arthur Guerra de Andrade e lançada pelo Cisa - Centro de Informações sobre Saúde e Álcool.